Genera campañas de e-mail marketing exitosas

Después carterodel auge de las Redes Sociales y Ads, las campañas de email marketing son uno de los elementos principales en cualquier estrategia de marketing, sea Business-to-Business o Business-to-Consumer. Este tipo de campañas es medible, personalizable, directo, de acceso fácil y económico.

Un e-mail enfocado correctamente logrará más allá del objetivo, comunica y construye relaciones con los clientes potenciales, ayuda a recolectar datos relevantes y a aumentar el retorno de inversión en marketing. El reto es, evitar que los destinatarios eliminen un correo sin leerlo, o lo abran pero no lo lean.

 

Para construir, ejecutar y lograr una campaña de e-mail marketing eficaz, te dejamos 8 tips para ir por el buen camino y generar campañas de e-mail con éxito:

  • Segmenta por gustos, edad, actividades, profesión, intereses, ubicación. Una base segmentada te permite generar campañas enfocadas y relevantes para los destinatarios, además existe mayor probabilidad de hacer el click buscado con tu audiencia.
  • Genera diálogos, entrega valor a los receptores del e-mail. Incluye preguntas, botones para compartir en redes sociales, descargas, datos de coyuntura, artículos de interés, invitaciones a eventos.
  • Ensayo y error, examina minuciosamente el contenido. Antes de hacer un envío a toda tu base envía una prueba a ti mismo, revisa redacción, errores ortográficos y de sintaxis, verifica que todos los enlaces funcionen correctamente y de ser necesario, pide otra revisión a una persona no involucrada en la creación de la pieza.
  • Descarta la autopromoción. Evita enviar miles de mensajes de autopromoción, lo único que lograrás es que tus contactos se den de baja o eliminen directamente el e-mail que les envíes.
  • Saca provecho del historial de reportes. Las herramientas para envíos masivos generan un reporte que se actualiza en tiempo real, verifica resultados 24 o 48 horas después de haber enviado una pieza y presta atención a los contactos que no recibieron tu e-mail, razones para no ser entregado pueden ser Spam, Correo con error /no existente, Correo saturado.
  • Limpia la base. Separa de la base todos aquellos contactos con correos erróneos o no existentes, aprovecha y actualiza los datos. Es recomendable trabajar con una base de datos con una actualización de máximo un año.
  • Enfócate en el mensaje. Trabaja bajo un objetivo de campaña y personaliza cada pieza de correo o esfuerzo de marketing bajo esta línea. No generes piezas individuales con mensajes y objetivos diferentes, se olvidan.

Algunas soluciones, y de las más usadas, para e-mail marketing son; emailbrain, mailchimp, ylmp, entre otras. Incluyendo los puntos antes mencionados, es importante que diseñes campañas y no e-mails por separado, las campañas unifican esfuerzos para reforzar tu mensaje.

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Las guías How-to, una solución real en la capacitación empresarial

Es común que a través de los años de experiencia laboral generamos trucos propios para lograr los objetivos encomendados, a veces los compartimos y otras tantas nos retiramos con el expertise bajo el brazo. Pero, ¿Qué pasa con los nuevos empleados y los puestos de nueva creación?, empezar desde cero es la gran tragedia en muchos de los casos.

Una interesante contribución que hace José Miguel Bolívar en su artículo “La ilusión de un futuro sin jefes”, son las diferencias entre las organizaciones del siglo pasado y la empresa actual, enfocada en producir bienes y servicios donde el aprendizaje pasa a segundo plano y es únicamente un recurso productivo.

“El taller era, sobre todo, una comunidad de aprendizaje en la que el conocimiento tácito de los maestros era transmitido a los aprendices, que a su vez lo mejorarían y transmitirían más adelante, cuando fueran maestros, a sus respectivos aprendices.”

Capacitarnos implica tiempo, dinero y esfuerzo, es el motor del crecimiento profesional y los únicos responsables de hacerlo somos nosotros. La empresa en la que trabajamos, nuestros Jefes, Directores o Gerentes, no tienen obligación moral de enviarnos a capacitación y mucho menos de transmitirnos sus conocimientos, además hace falta tiempo para ello. Afortunados somos los que recibimos ayuda desinteresada y de calidad.

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Las empresas que evolucionan implementan soluciones en línea para capacitar a sus empleados, sin gastos significativos y sin perder horas laborales. Gracias a las herramientas tecnológicas y al cambio constante en el que vivimos, desde el boom de las soluciones mobile sabemos que en Internet la opción de aprender se encuentra a un clic.

Una tendencia a resaltar en la forma de aprender en línea es el DIY: Do It Yourself. Redes Sociales como Pinterest son destacadas por estos tutoriales, se hacen y comparten de forma desinteresada con el único objetivo de enseñar a otros. Retomar las prácticas de taller, perseguir el objetivo de enseñar, implementar y mejorar en equipo es lo que nos falta para humanizar un poco nuestro trabajo diario. Existen páginas con guías paso a paso que ya comparten algunas prácticas de Recursos Humanos, Administración, Marketing, entre otros; estandarizan el proceso y lo plasman de forma fácil y sencilla para aplicar en nuestro trabajo. Recordemos que, estandarizar procesos es la base de la mejora continua, y que el proceso se aplica y modifica de acuerdo a los cambios en las necesidades.

Ser tu propio maestro es como ser tu propio jefe; por lo tanto constancia, concentración y enfoque son el punto de partida para lograr el objetivo. Compartir conocimientos nos hace crecer, y nada mejor que apoyarnos de una herramienta tan potente como Internet que nos acerca y cualifica, para entre todos lograr esa mejora continua, generando How-to-guides de calidad.

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